Sector estratégico redefine propostas na FITUR e adapta-se às novas exigências do viajante global.
Aquela que é uma das principais feiras de turismo da Europa, a FITUR (Feira Internacional de Turismo), traz, de 21 a 25 de Janeiro, ao recinto da IFEMA Madrid, milhares de profissionais, empresas e entidades institucionais de todo o mundo, consolidando-se como uma das maiores plataformas internacionais de negócios, partilha e análise estratégica do sector.
Com carácter anual, a FITUR distingue-se por conjugar uma forte componente profissional, concentrada nos primeiros dias do certame, com a abertura ao público em geral no fim-de-semana. Esta dupla vertente permite cruzar a promoção turística e os negócios B2B com o contacto directo com o consumidor final, reforçando a visibilidade dos destinos e ampliando o impacto mediático do evento.
A edição de 2026 volta a contar com a presença de milhares de expositores provenientes de mais de uma centena de países e regiões, representando organismos oficiais de turismo, empresas privadas, associações sectoriais e plataformas tecnológicas. O volume de visitantes profissionais (cerca de 130 mil) e o número de expositores, acima dos 8 mil, registados na última edição, confirmam a FITUR como um dos principais pontos de encontro do calendário internacional, a par de eventos como a ITB Berlin e a WTM London.
Plataforma para destinos e empresas
A FITUR é considerada um palco privilegiado para o lançamento de estratégias nacionais e regionais, campanhas promocionais, novos produtos e parcerias institucionais. Países, regiões e cidades utilizam a feira para reforçar o seu posicionamento internacional, enquanto operadores turísticos, cadeias hoteleiras e empresas de transporte apresentam soluções adaptadas a um mercado em profunda transformação.
Com o Brasil a assumir o estatuto de país parceiro em 2026, a FITUR reforça o seu papel como a principal ponte de investimento entre a Europa e o mercado latino-americano, antecipando uma edição marcada por novos acordos bilaterais e pela promoção daquele destino.
Ao longo dos vários pavilhões do IFEMA Madrid, estão representados todos os grandes segmentos da indústria: lazer, negócios (MICE), hotelaria, cruzeiros, bem como o turismo cultural, gastronómico, rural e de natureza.
Inovação, tecnologia e sustentabilidade em destaque
A estrutura da FITUR assenta em áreas especializadas que reflectem as tendências da indústria. Espaços dedicados à tecnologia destacam soluções de digitalização, Big Data e Inteligência Artificial, enquanto outros focos abordam a sustentabilidade, o turismo inclusivo e a diversificação da oferta.
Programas específicos dedicados ao turismo audiovisual, aos cruzeiros e à liderança feminina no sector reforçam o carácter transversal da feira e a sua capacidade de responder a públicos altamente segmentados. A agenda inclui conferências, fóruns e debates estratégicos, criando um ambiente propício à construção de parcerias globais.
Ponte entre continentes
Um dos grandes trunfos da FITUR continua a ser a sua forte dimensão ibero-americana, que faz de Madrid um ponto de ligação natural entre a Europa, a América Latina e África. Esta característica confere ao certame um posicionamento único, atraindo decisores e investidores de mercados emergentes e consolidados.
Num contexto marcado por desafios como a sustentabilidade ambiental, a pressão sobre os destinos e a digitalização acelerada, a FITUR constitui-se não apenas como uma feira de promoção, mas como um espaço de reflexão sobre o futuro das viagens. A dimensão institucional, aliada à forte presença empresarial, reforça o seu papel como fórum fundamental para a definição de estratégias num dos sectores mais relevantes da economia global.
Ficha Informativa
- Onde: IFEMA Madrid, Madrid, Espanha
- Quando: 21 a 25 de Janeiro
- Horário:
– Dias profissionais: geralmente das 10h00 às 19h00
– Dias abertos ao público: horário alargado (normalmente até às 20h00) - Organização: IFEMA Madrid
- Periodicidade: Anual
- Âmbito: Internacional
- Público-alvo: Organismos oficiais de turismo, operadores turísticos, agências de viagens, hotelaria, empresas de transporte, profissionais do turismo e eventos, empresas de tecnologia, investidores e público em geral (nos dias abertos)
- Porquê: Posicionar destinos e empresas no mercado internacional, promover negócios, networking e reflexão estratégica sobre o futuro do turismo
Destaques:
- Forte presença institucional de países, regiões e cidades de todo o mundo
- Áreas especializadas dedicadas a tecnologia, inovação e turismo sustentável
- Programas focados em turismo de negócios (MICE), cruzeiros, turismo audiovisual e inclusivo
- Plataforma estratégica de ligação entre Europa, América Latina e África
- Conferências, fóruns profissionais e apresentações de destinos
- Elevada concentração de decisores públicos e privados do sector turístico
